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走出厨电整体低迷凯度天猫峰会晒单天350

发布时间:2019-07-31 10:29:52

国内权威市场调查机构中怡康数据显示,2018厨电行业市场首现负增长现象,但洗碗机的销售成绩却“厨类拔萃”,整体零售额为59亿元,同比增长了36.5%。天猫也成为洗碗机行业销量增幅的平台,天猫参与孵化的洗碗机行业逆市上扬,也标志着天猫从品牌运营主阵地,升级成品牌创新和升级的主阵地。

2019年3月4日,“天猫未来厨房洗嵌产业趋势峰会”在杭州阿里巴巴西溪园区举行,现场采访到北京中怡康时代市场研究有限公司厨卫事业部总经理施婷女士:

【】作为的第三方机构,能否和我们分享一下厨房行业如今的发展状况?

【中怡康 施总】:2018年相比于之前的十年来说确实是为艰难的一年,行业整体来看出现了负增长的状态,现房的交易量下降直接影响了厨电销售,整个市场相对不太景气。相较于传统品类的下降幅度,新兴品类相对来说还算可以,比如说今天聚焦的洗碗机,集成灶等等,都有一个很好的增长趋势,算是整体低迷中出类拔萃的代表。

集成灶的增长率大概在40%左右,是远远好于行业的整体增长。嵌入式的成长在7%左右,而集成化的、具备微蒸烤任意两种以上功能的一体机,它的增长速度要更大,甚至超过百分之八十,虽然目前市场规模还不太大,大概十几个亿,但因为厨房面积的局限和大环境变化,相对单一功能的机器,它更能满足消费者的烹饪需求,集成灶成为了一个趋势。

【】:从中怡康的数据显示,厨卫行业在天猫平台的整体表现如何?

【中怡康施总】:就嵌入式一体机来讲,嵌入式家电近年来越来越进入大众视野, 尤其是线上活跃度特别高。而天猫的增长比行业水平高,整个行业的增长大概是在110%左右,而天猫的增长是120%左右,从目前的数据来看,整体表现是非常好的。

结语:现代人生活节奏逐渐加快,所以更渴望摆脱工作以外的繁重家务,从而解放双手来享受更多饭后时光。如今看来,越来越多的企业开始加速布局洗碗机产业,积极推出新品迎合市场需求,可以说洗碗机普及浪潮已经到来。

现场采访到凯度国内营销总经理柯春香女士:

【】:凯度2018年双十一的成绩非常亮眼,您和我们分享下这个喜悦?

【凯度柯春香】:去年双十一我们凯度单天全累计成交额超过 3500 万,天猫旗舰店达到 2914 万,全累计当天成交量超过 10000 台。在家用领域,我们凯度SR56B-FD嵌入式蒸烤箱销量可以说是一骑绝尘,斩获了嵌入式电蒸箱类目单品的殊荣,双十一当天爆售3342台,这个成绩相对于2017年,非常振奋人心。

【】:凯度后续在天猫渠道的市场营销,售后完善上会有怎样的特别体现?

【凯度柯春香】:2019年,我们会持续加强天猫上产品的内容和营销宣传,和更多的具备带货能力的达人合作,增加产品的曝光度。另外也会逐步完善我们的社会服务体系,通过组建为客户服务为中心的团队和专门的技术服务团队等措施,为消费者提供24小时商品服务。

结语:数据显示

走出厨电整体低迷凯度天猫峰会晒单天350

,经过天猫三年多的市场培育,洗碗机已成为80、90后厨房“标配”,截至2018年,天猫平台已经孵化40个成交破千万的洗碗机品牌。

而天猫在洗碗机行业的孵化和深耕,也显示出其不同于传统商业中产品创新、品牌建设、渠道管理各自为营的特点,天猫新零售正让三者合一,帮助全球品牌在数字化转型中获得前所未有的核心竞争力,在天猫加持下,洗嵌行业也正迸发出强大创造力,和对新时代消费者的适应能力。相信随着80、90后成为置业主力,消费升级和年轻消费者观念的转变,洗碗机产业将迎来新的爆发。

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