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一首歌也可以是IP大剧看乐视从何而谈

发布时间:2019-09-14 09:44:33

一首歌也可以是IP “大剧看乐视“从何而谈

IP是什么?我想已不用过多赘述。这个从13年起逐渐进入人们视野的洋气词汇,在14年已经被谈了太多次,甚至于过度消费。在国内环境里,所谓的IP多数以络文学为起点,拍个电影电视剧只能算是IP的小范围开发。谈了那么久,久未见到一个真正全IP运营的成果。而就在近期,乐视再次抛出了“大剧看乐视”的口号,除了主打其惯有的版权优势外,也在延续其去年反复强调的“全IP运营”的概念,这份自信究竟来源于那里?或许从昨天乐视和高晓松在清华的一场活动,能够看出些端倪。

这场活动名为“清华晓松说:寻找我的SP”,由乐视影业、乐视、乐视超级、乐视音乐联合举办,宣布乐视以生态形式运营的超级IP项目——《睡在我上铺的兄弟》正式启动。从这一个项目,我们可以初步看到乐视的一些思路雏形。

上半年,在整个电视剧行业都可谓是“剧荒期”,除了《虎妈猫爸》卡司上吸引眼球外,并无万人空巷的热门剧集。但就是在这个时候,乐视却提出了打造“大剧平台”的主张。乐视是早开始购买正版长视频的视频站,这一点上,其积累的版权优势无可厚非。而其强调的“超级IP”,从《睡在我上铺的兄弟》开始,正式宣告了乐视生态创造了基于分众的IP运营模式,将优质IP通过乐视生态的不同平台、终端和应用来呈现优质的内容。这使得IP运营渠道从单一性走向复合性,运营方式也走向多元化。

过去,IP多从络文学或漫画开始,但正是从高晓松开始,IP的源头可以是一首歌。从高晓松歌曲改编而来的《同桌的你》上映后迅速得到了4.5亿的票房,何炅《栀子花开》也即将上映。现在《睡在我上铺的兄弟》也要被拍成电影,不仅如此,与电影同时立项的,还有相似阵容的一部超级剧、一场覆盖北上广深200所高校的校园音乐“挑赞”赛。

此前,让很多80后小时候“心惊胆战”的广播节目《张震讲故事》也被乐视拍成了剧,由此看来,IP的源头更加多样,而对于一个IP的价值开发,电影、电视剧、线下活动、衍生品、广播剧、音乐等都成为其呈现的形式,更加多元化,多种形式复合运营也会使一个IP的价值化。也如高晓松所说,“音乐让电影更好听,电影让音乐更好看。”

初,企业购买IP只为节省创新成本,因为创新的成本与收获的价值完全形成不了可靠的ROI。创新更像是一种赌博,企业在巨大的竞争压力下输不起,所以大家更会选择购买已经有粉丝基础的IP。


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