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苹果零售店同店销售额下滑33经营模式受质

发布时间:2019-05-14 21:07:46

易科技讯 北京时间11月12日消息,苹果零售店这一经营模式正面临挑战,销售额逐年下滑,愈来愈多消费者开始选择第三方渠道购买苹果产品。有分析师表示,苹果零售店将无法跟上苹果公司整体的增长速度。

截至今年九月份的这一财季,苹果零售店同店销售额下滑3.3%,这一数字乃至比上一财季还要好一些,上一财季苹果零售店同店销售额下滑9.6%。投资公司Needham Company分析师查理-沃尔夫(Charlie Wof)表示,他预计苹果零售店经营模式将没法跟上苹果公司整体的增长速度。

销售额的下滑一定程度上是由Mac电脑销量不佳导致,非Mac产品同店销售额在这一财季增长了9.7%,而Mac同店销售额却下滑了整整15.1个百分点。不过愈来愈多的用户通过其他途径购买iPad和iPhone,例如运营商的零售店,这些产品在苹果零售店的销售额增长速度也将受到限制。

苹果零售店即将迎来新的,前巴宝莉(Burberry)首席执行官安杰拉-阿伦德(Angela Ahrendts)预计将在明年春季接任苹果零售业务主管。沃尔夫表示,挖来阿伦德主管零售业务无疑是一招妙棋,但她加盟也很难改善苹果零售店的销售情况,苹果零售店正逐渐成为苹果总体资源配置和产品战略的累赘。

沃尔夫认为,零售店这一经营模式唯有在中国尚有发展潜力。苹果打算在中国拓展零售业务,不过近几个财季开设新零售店的进度已落后于初的计划。

虽然销售额正逐渐下滑,但沃尔夫仍然认为苹果零售店对苹果公司整体业务至关重要,是苹果这1品牌的脸面。

通过零售店一系列的售前服务,它们成为了吸引Windows用户转投Mac平台的一块磁铁。沃尔夫接着表示,过去一个财季在苹果零售店卖出的100万台Mac电脑都来自于本来的Windows平台用户。另外苹果零售店的成功也是史无前列的,2002年至2013年间,年平均销售增长率达到了15.9%,不包含Mac在内的销售额增长率达到23.2%。这11年里苹果零售店的访客也以每年13.1%的数量增长,也让苹果公司不得不建造更大的专卖店以应多越来越大的客流量。

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